您好!欢迎光临QQ推广_QQ广告投放渠道商
QQ推广_QQ广告投放渠道商
联系我们
QQ推广_QQ广告投放渠道商
联系人:王经理
电话:4009602809
地址:北京市朝阳区金盏乡皮村村西5号厂房(谷仓科技孵化器333号)
当前位置:首页 > 广告资讯

广告资讯

QQ广告:QQ产品的互联网战略下的进化和坚守
发布时间:2020-07-10浏览次数:2

砺石导言:一方面跟随腾讯生态的业务成长持续进化,另一方面始终坚守正直的价值观与业务底线,这种“长线思维”将有助于腾讯广告自身与其品牌方实现更可持续的增长。

 QQ信息流在成立20周年的时间,进行了公司QQ推广案例新


1

12018年9月30日,腾讯 QQ信息流在成立20周年的时间,进行了公司QQ推广案例新一轮战略升级和架构调整,其中最核心的就是推动腾讯从消费互联网向产业互联网升级。

在这场轰轰烈烈的产业互联网变革中,除了颇受外界关注的新成立的云与智慧产业事业群(CSIG),还有一项重要的组织调整QQ推广案例,就是将原社交与效果广告部(TSA)与原网络媒体事业群(OMG)广告线整合,成立腾讯广告营销服务线,简称AMS。

腾讯产业互联网战略的核心是为各个产业领域的企业提供从IT基础设施、移动办公协同、技术研发、生产制造到品牌、营销、销售与服务等领域的数字化服务,云与智慧产业事业群(CSIG)侧重IT基础设施与行业整体数字解决方案,而广告营销服务线(AMS)聚焦满足企业在数字化营销上的需求, QQ信息流帮助企业实现营销效率提升,二者共同构成了腾讯当前在产业互联网领域的两大To B收入来源。

2

复盘腾讯广告业务的发展史,背后是腾讯QQ推广案例生态不断壮大的业务发展史,其最早起源于腾讯早年在PC端QQ推广案例的社交广告,2003年成立腾讯网后,腾讯又开始有了基于网络媒体的媒体广告。

之后,腾讯的核心业务便沿着两条主线发展,一条主线是QQ、 QQ信息流为核心的社交领域,在移动互联网时代又诞生了 QQ信息流微信,基于微信衍生出来朋友圈、公众号与小程序等功能。而在腾讯社交产品的基础上经过多次整合,腾讯广告也形成了与社交产品对应的“社交与效果广告部(TSA)”,隶属腾讯企业发展事业群(CDG)。

另外一条主线是基于腾讯网的新闻资讯业务,QQ推广案例逐渐衍生出了腾讯 QQ信息流视频、腾讯体育等庞大的精品内容矩阵,最终形成原网络媒体事业群(OMG)的广告线。

在2018年9月30日的组织架构调整中,腾讯将原企业发展事业群(CDG)旗下的“社交与效果广告部(TSA)”与网络媒体事业群(OMG)旗下的QQ推广案例广告线整合成立为新的广告营销服务线,负责人为公司副总裁林璟骅,归属由总裁刘炽平直管的企业发展 QQ信息流事业群(CDG),QQ推广案例完成了腾讯体系内所有广告资源的整合。

此次AMS整合其实并非一个孤立的业务事件,其与“930变革”中的其他两项组织调整 QQ信息流息息相关。


 QQ信息流为核心的社交领域,在移动互联网时代又诞生了

第一项是腾讯整合了社交与内容两大核心业务,成立了平台与内容事业群(PCG),社交与内容分别是腾讯社交广告与内容广告(即媒体广告)的流量来源,上游社交与内容产品的整合,也直接导致了 QQ信息流下游社交广告与内容广告的整合。

另一方面,腾讯宣布产业互联网战略,整合了腾讯云、互联网+、智慧零售、教育、医疗、安全和LBS等腾讯体系内所有与To B相关的业务领域,成立云与智慧产业事业群(CSIG)。与成立CSIG逻辑类似的是,腾讯也将所有广告资源进行整合,成立广告营销服务线,以形成业务统一归口,QQ推广案例解决了过去一个客户既要对接负责腾讯视频腾讯新闻等广告资源售卖的网络媒体事业群,也要对接负责QQ、QQ空间QQ浏览器与微信朋友圈广告售卖的企业发展事业群的问题,同时与其他To B业务更好开展协同。

除了广告资源的统一归口, QQ信息流整合后的AMS在业务定位上也进行了重大升级。从广告营销服务线的名称就能看出,此次广告业务的组织升级并非只是为了做好“广告”,而是强调QQ推广案例为客户提供更系统的营销服务,帮助客户在营销领域进行数字化升级,也凸显了腾讯广告在腾讯产业互联网战略中的重要地位。

与战略升级相伴的是品牌升级与组织升级,整合的AMS也发布了腾讯广告业务的统一品牌“腾讯广告(Tencent Marketing Solution)”,新的品牌标识由A和M两个字母的轮廓组成,A是广告(Advertising),M是营销(Marketing),寓意腾讯广告从广告到营销的全面升级。

在AMS的二级组织架构中,也很好地反映了腾讯将效果广告与品牌广告融合后的“品效协同”的战略思想,其根据行业将前端业务划分为行业一部、行业二部与区域及中长尾业务部,将品牌广告和效果广告能力彻底融合, QQ信息流在三个行业业务部门中实现全方位的打通。

行业一部主要负责快消品、汽车、3C家电、房产与医疗等实体经济客户;QQ推广案例行业二部主要负责金融、教育、旅游、电商、游戏和网服等互联网原生客户;区域及中长尾业务部则主要负责自媒体、区域快消与婚纱摄影等区域及中长尾客户。

业务部门按照行业划分,而非按照产品划分, QQ信息流一方面可以真正实现在每一个行业与每一个客户的品效协同;另一方面也可以与腾讯大的产业互联网战略进行匹配,使QQ推广案例广告营销服务线的行业客户,与腾讯云、智慧零售等在产业事业群(CSIG)的行业客户拓展实现协同配合。

3

在腾讯广告官网可以看到其“国内领先的营销平台”的定位介绍,而由QQ推广案例广告平台转型为“为客户提供系统解决方案的营销平台”,除了在广告资源、品牌与组织上的融合,更重要的是要与腾讯生态深度融合,打造提供系统营销解决方案的能力。


QQ推广案例广告平台转型为“为客户提供系统解决方案的营销平台


腾讯拥有微信、 QQ信息流、腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐与QQ浏览器等覆盖全国10亿+网民的产品体系,腾讯优量汇(前身是腾讯广告联盟)QQ推广案例也聚集了知乎、豆瓣、墨迹天气与蜻蜓FM等10万+的APP矩阵,日均百亿级曝光,这可以实现对中国几乎全部网络用户、全时段、全场景的覆盖,无论企业客户想触达什么样的目标用户,或者在什么场景触达,腾讯 QQ信息流广告基本都能满足,这一点是腾讯广告相比其它广告平台的核心优势之一。

2019年春节,升级后的AMS整合了包括腾讯新闻、腾讯视频、微信、QQ信息流、微视、腾讯音乐与腾讯游戏等在内的全生态优势营销资源,帮助京东、麦当劳等品牌实现了全渠道、全场景覆盖,取得了非常好的传播效果,充分彰显了腾讯生态的用户与流量优势。但除了外界熟知的用户与流量优势,腾讯生态还拥有其他大量可供挖掘的宝藏。

腾讯拥有腾讯游戏、腾讯视频、腾讯新闻、腾讯音乐、腾讯文学、腾讯动漫、腾讯体育及腾讯影业等强大的精品内容矩阵, QQ信息流在深耕精品内容的同时,腾讯QQ推广案例还在影视、体育、动漫与文学等领域积累了庞大的内容IP资源库;腾讯拥有微信与QQ这两个中国最大的互联网社交平台, QQ信息流除了用户与流量优势,社交产品相较于其他任何互联网产品具备独特优势,可以让一些有趣的事物基于社交链条形成口碑与裂变传播;腾讯目前全力布局产业互联网业务,与各行各业的企业在IT基础设施、技术研发、生产制造、品牌、营销与销售领域的数字化业务上都有众多合作,其中帮助企业数字化升级的智慧零售业务QQ推广案例是重要组成部分;腾讯QQ信息流基于全场景的用户覆盖与庞大的产品矩阵,并在数据分析、机器学习与人工智能领域拥有深厚的技术能力。而当腾讯广告与腾讯生态在内容、社交、智慧零售与技术等上述领域的优势进行有机结合,便会出现明显的化学反应,从之前相互的割裂组合成一套系统的解决方案。腾讯公司总裁刘炽平也曾对腾讯广告升级后的模式进行总结,其认为新的腾讯 QQ信息流广告就是“广告+技术”“广告+内容”“广告+服务”与“广告+口碑”,这四个“广告+”也正好分别是腾讯在技术数据、内容、社交与智慧零售等业务的优势。

首先,腾讯广告可以基于腾讯海量的数据与先进的算法技术,QQ推广案例拥有对用户群体的深刻洞察,帮助广告主更懂用户,大大增加广告的精准度,减少浪费。例如,江小白是一个典型面向年轻用户的酒饮品牌,其很好地借助腾讯的海量数据与用户洞察能力,对年轻消费群体进行有针对性的广告投放,并通过使用年轻群体的表达方式,实现了对新用户群体的精准触达与高效获取。

其次,腾讯广告与腾讯在影视、体育与游戏等领域的QQ信息流优质内容IP结合,可以帮助企业品牌选择与调性相匹配的内容IP合作,以更好地触达目标用户。例如,由腾讯旗下文学IP改编而成的《全职高手》大剧今年暑期在腾讯视频热播,苏宁易购在今年的818购物节中,基于QQ推广案例该剧做了内容植入营销,不仅让苏宁易购品牌借助IP内容触达大量年轻的目标用户,实现品牌年轻化,朋友圈 QQ信息流广告还获得了比普通素材高出3倍的高点击率。


公司名称:北京巨宣网络广告有限公司,咨询热线:4009602809

你觉得这篇文章怎么样?

0 0
网友评论

管理员

该内容暂无评论

山西省临汾市网友
4009602809