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这是一条企业界的消息 QQ信息流死守的一条消息
发布时间:2020-07-10浏览次数:13

早在2018年3月,字节跳动就使了一招“六剑合璧”,QQ广告政策打通了今日头条西瓜视频抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内涵段子的QQ广告客服粉丝数据。随后又使一招“千人百万粉”,预计未来一年扶持出1000个拥有百万以上粉丝的账号。

         到2019年11月,腾讯QQ广告客服也有模有样的学了一招“六剑合璧”,将QQ、微信QQ浏览器三大平台的内容整合为“腾讯看点”。随后使了一招“百亿流量”:用30亿补贴金和100亿流量,在未来一年内扶植成长期作者。

QQ广告客服粉丝数据。随后又使一招“千人百万粉”,预计未来一年扶持出1000个拥有百万

但是细品双方的剑招,QQ广告政策则是另有一番滋味。作为推荐算法时代的宗师,头条是“和而不同”,弟子腾讯的招式,则是“万剑归宗”。

头/腾版六剑

头条版的“六剑”均是单独发布的UGC产品:今日头条、悟空问答、内涵段子主打资讯、答疑、搞笑三种图文内容;抖音、西瓜、火山专注于短、长、下沉三个视频赛道。

合璧之后,QQ广告客服作者在上述平台均显示其叠加后的粉丝总量,各产品的粉丝壁垒QQ广告政策被打通,促进作者更努力地到其它平台去生产内容。

更重要的是,存量作者进入头条系新平台后无需重新起步,QQ广告政策可直接引入其它平台的存量粉丝。这对今日头条再开新产品十分有利。头条的六剑合璧是扩张性的,未来可能是七剑、八剑、二十剑,剑锋指向内容平台的庞大矩阵。

腾讯版的六剑合璧,则直接脱胎于2018年9月的公司内大规模组织架构调整,原有的移动互联网事业群、网络媒体事业群和社交网络事业群并入了新成立的平台与内容事业群。此次多只产品合并为腾讯看点,更多是统一指挥的缘故,剑锋指向百家号和今日头条。

腾讯QQ广告政策的六剑除看点视频和看点直播赛道不同外,其余四剑分别为不同产品的流量服务,在内容上高度相似。与头条宣称的“先创作,看情况分发至其它平台”不同,腾讯看点六剑合璧之后,一个审核通过的视频内容完全可以走遍除直播外的五大平台。

QQ广告政策可直接引入其它平台的存量粉丝。这对今日头条再开新产品十分有利

事实上,QQ广告客服针对用户不同,腾讯QQ广告政策版六剑之间有极其微小的内容壁垒,如QQ看点主要面向年轻人,游戏、动漫、校园等内容比重更高;QQ浏览器轻时效,重娱乐;看点快报(原天天快报)侧重奇闻养生。但各平台的写作风格甚至标题风格都基本一致,内容差异通过推荐算法完全可以解决。

腾讯QQ广告政策版六剑之间有极其微小的内容壁垒,如QQ看点主要面向年轻人,游戏、动漫、

这也是腾讯QQ广告政策看点只做品牌,不单独出产品的原因:腾讯内容产品的流量,基本都由强有力的社交产品带动。其内容本身与头条、百家号有相当重叠,QQ广告客服缺少自身护城河,单拎出来很容易遭遇冷场,长期以来单独与头条竞争的天天快报一蹶不振,就是沉重教训。

而整合后的腾讯QQ广告客服将有与百家号头条号一争雌雄的实力:根据腾讯方面数据,腾讯看点整体DAU已超过1.85亿,其中1亿以上来自于QQ看点。相关数据显示,今日头条DAU正处于1.8亿的增长瓶颈期,而百度APP的DAU在今年8月突破2亿。

其它两者的策略相似,都是通过搜索为内容引流。张一鸣说如果再不用搜索做引流,今日头条QQ广告政策再有4000万DAU就能摸到天花板,对增量市场已在看空了。

百家号在三家当中日活最高,但吃过一记《搜索引擎百度已死》,这篇文章又引发了一场争议百家号文章质量的网络热潮,百度企业形象损失惨重。甚至李彦宏在QQ广告客服AI大会上“宏颜获水”时,社交媒体上一片叫好声。

和这两位相比,腾讯QQ广告政策有个优势,就是背靠社交软件的高流量。除去早期门户时期外,腾讯做内容就是抱着“大好流量不用白不用”的心态去的。QQ广告客服就是看到别的高流量工具类软件做信息流加上的,结果背靠7亿日活的QQ,一不留神就做成了1亿日活。

信息流更像是电商中的“标品”,QQ广告客服本身没有护城河存在,其护城河依附于流量渠道的护城河之上。如今信息流战场三足鼎立的局面已经形成,其中头条百度靠搜索流量,腾讯靠社交软件流量,与其说是内容战争,倒不如说是流量战争。

腾讯需要信息流

从腾讯2019年三季报看,营收同比增长20.6%,但净利润同比下滑13%,远不及预期水平。三季报发布后的11月14日,腾讯控股下跌2.32%。

腾讯QQ广告政策看点只做品牌,不单独出产品的原因:腾讯内容产品的流量,基本都由强有力的社交产品带动

具体收入来看,网络游戏收入重回两位数增长,但媒体广告收入呈现下滑趋势,三季度媒体广告收入环比下降15%,收入额甚至比不上2017年Q2水平。

QQ广告客服本身没有护城河存在,其护城河依附于流量渠道的护城河之上。如今信息流战

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