地球是一个蓝色的星球，海洋则是地球的心脏。她广袤神秘，令人心驰神往。但这样的美好蓝色，正逐渐离我们远去。

过去40年间，由人类活动所产生的二氧化碳排放中，有超过1/3被海洋吸收，这导致海洋酸化的问题日益严重，海洋生物的生存受到威胁。海洋酸化的自然恢复至少需要数千年，唯一有效的遏制途径就是尽快减少二氧化碳的排放。

在今年世界海洋日期间，腾讯QQ再度携手LA MER海蓝之谜，共同发起“蔚蓝行动·修护海岸线”（以下简称“蔚蓝行动”）公益活动，用户只需低碳行走并捐赠步数，就可以帮助修护中国海岸线。蔚蓝行动借助QQ第一视觉等平台强势曝光资源实现一键裂变出圈，与更多用户一同改变海洋未来，共续蔚蓝心动。

1、简单趣味互动——带来真实参与感

源于深海的LA MER海蓝之谜，一直致力于海洋保护行动。近年来携手腾讯共同践行海洋保护公益活动，2019-2020年借助QQ-AR技术打造“扫一捞一”行动，并最终打捞超过100吨海洋垃圾。

今年，LA MER与QQ携手发起 “蔚蓝行动·修护海岸线”公益活动，号召用户通过低碳行走，一起修护中国海岸线。用户只需捐赠QQ步数，即可参与活动，活动时间内，每1人次成功捐赠，LA MER与QQ将线下实际清理长度为5cm的海岸线，海洋垃圾对应重量约为20g，当成功参与人次达到400万上限时，清理海岸线长度将总计不少于200公里，清理海洋垃圾重量将总计不少于80吨。

富有创意的捐赠步数规则，充分激发出用户的情感共鸣和使命感，活动全程小程序互动人数2300w+，步数捐赠人数1000w+，活动分享人数489w+，并创造了仅三天完成活动目标的好成绩。 

2、创意知识科普——激发海洋保护共鸣

针对捐赠步数这一核心创意，LA MER与QQ以写实风格建模CG缩放呈现了中国四大海岸线，在活动页面中，用户可根据喜好选择自己喜欢的海岸线，点击修护后即可捐赠当日步数参与保护，捐赠成功还能生成「成就海报」，记录践行公益的瞬间。

通过活动页面，参与者还可了解海岸线代表性物种等海洋科普知识，互动十足又意义丰富，让公益变得简单有趣。

“蔚蓝行动”的发起，让海洋环境保护不再遥远，人人都可以通过自己的低碳小行动，为海洋环境保护贡献力量，比起纯科普的公益传播，更能激发用户的情感共鸣。

3、强触达广裂变——助力蔚蓝行动全民出圈

此次“蔚蓝行动”引发全民参与，得益于致力于海洋保护的LA MER与坚持科技向善、拥有强大社交基因的腾讯QQ深度联动，碰撞出覆盖更广、更有温度的公益营销效果。

为了让这个有意义的活动真正全民化，活动充分利用腾讯QQ王牌资源，实现4步裂变出圈。

腾讯QQ动态第一视觉，助力“蔚蓝行动”抢占用户第一注意力，吸引用户点击跳转至QQ小程序参与互动，快速为公益声量扩容。

• 聊天列表页置顶位黄金资源QQbanner进行个性化公益提醒，为活动高效、定制化引流。

 QQbanner

• 在此基础上，腾讯QQ官方微博、QQ广告推广团队公众号均发布“蔚蓝行动”内容为活动助力，在微信、微博平台进行社交传播。

腾讯QQ官方微博

QQ团队公众号

• QQ打卡功能，为活动进一步增加趣味，提升粘性，打卡页面吸睛卡片巧妙承载活动更多信息，一键分享助力公益裂变破圈。

QQ打卡

在有温度有创意的公益策划与高效推广的双重作用下，“蔚蓝行动”的用户参与感快速拉满，用户沉浸式体验了自己所保护的中国海岸线美景：原来自己只要在生活中做出一点改变，就能汇聚成磅礴的力量，一起更好地守护海洋。