一网打尽年轻注意力：QQJOY六大权益助推品牌年轻化升级

年轻人在哪里，未来就在哪里。将品牌“年轻化”、争取年轻消费者青睐，已是许多品牌的共识和寻求增量的必由之路。但在这个媒介、用户注意力高度碎片化的时代，如何向“桀骜不驯”的年轻人发动心智狙击，始终是令品牌头疼的问题。品牌需要一个蓄满年轻注意力的“流量池”，一个可以让年轻人与品牌深度沟通、互动的游乐场，来驱动年轻注意力主动关注品牌、种草、转化——而2020 QQJOY嘉年华就是这样一个能够满足品牌诉求的新兴IP。

1、腾讯广告“最年轻”潮流体验展一网打尽年轻注意力

作为国内最大最活跃的新生代社交平台，QQ智能终端有月活用户6.47亿，其中15-30岁的年轻群体占7成。背靠QQ强大的新生代社交生态，QQJOY在今年全面升级，以“无畏潮前”为主题，于11月在上海国家会展中心打造1万平方米展馆，设置“艺术潮流区"、"次元潮流区”、“舞台区”三大展区，首创“潮流演唱会+交互体验展+潮牌聚集地”模式。用未来视角与黑科技&新态度沟通，倾力打造全国首个“一站式潮流+次元文化体验馆”。这也将是今年首场落地线下的大型“跨次元”嘉年华展会。无数年轻人因疫情而压抑的逛展需求，将在这里得到释放！

2、QQ推广“跨次元”互动玩法驱动品牌获取年轻增量

品牌想要获取年轻消费者青睐，首先要入局年轻人的社交语境，进入年轻人的兴趣圈层，最终占领年轻消费者心智。在这场盛会中，合作品牌将享有“IP合作、线上互动、主舞台冠名、现场装置结合、定制活动、场地露出”等六大权益，共享数十亿QQ生态内的S级推广资源，强势触达年轻圈层，实现品牌声量、潮流、体验的多维破圈，助力品牌入局、入圈、入心。

Step 1品牌“入局”：分享年轻化IP红利

与年轻人喜爱的IP跨界联名，是品牌获取年轻注意力最有效的方法之一。品牌与QQJOY进行IP共创，通过联创品牌形象，让年轻化潮流IP为品牌加持。将QQJOY的年轻IP力转化为品牌的“年轻态”，借助QQ在年轻圈层的影响力，实现品牌年轻影响力的快速升级。不止于形象，在这场潮流次元嘉年华中，品牌更可通过与线下主舞台冠名、现场装置、快闪店等场景资源结合，在现场结构物中将品牌 “无缝”露出，通过原生的视觉体验，全方位捕捉年轻人注意力强化认知，为入圈、入心进行提前铺垫！

Step 2品牌“入圈”：与年轻人互动起来

“互动”是进入年轻人兴趣圈和社交圈的不二法宝。2020 QQJOY在线上线下都设置了大量的互动环节及沉浸式体验装置，并为品牌合作留出了巨大的共创空间，让品牌影响力自然融入潮流场景、向Z世代圈层渗透。引爆线上体验：在线上，QQJOY将通过「我的潮酷穿搭互动H5」为活动预热；上线「QQ嘉年华版」并联动QQ平台全系产品如潮流主题装扮、“开播啦鹅”、限量3D厘米秀等，引爆线上互动热潮；通过「QQJOY小程序」将活动日程、现场视频、打卡活动和商品购买链接等串联闭环。而品牌，可以将自身植入各类虚拟装扮、挂件和打卡活动中。

玩转线下空间：在线下场馆，设有「涂鸦街区」、「篮球艺术创作区」和高达8米的QQJOY形象装置；在“艺术潮流区”设有囊括诸多头部品牌的「潮玩IP区」和「国际潮流品牌展区」；“次元潮流区”则聚集了年轻人喜爱的大热二次元IP：王者荣耀、和平精英、全职高手、洛天依、宝可梦……和「史上最大扭蛋机」。在多元化的线下体验中，品牌可定制创意活动，如：植入涂鸦共创活动、球鞋定制体验，成为QQJOY创意形象装置的一部分，甚至是放入扭蛋里的一份惊喜……

Step 3品牌“入心”：占领年轻消费者心智

要将年轻注意力转化为销量，不仅需要有效曝光，更需要“种草”。而基于年轻人喜爱的IP释放吸引力，一向是内容营销的不二法门。QQJOY首创“潮酷明星演唱会”，邀约一线潮流音乐人、顶级乐队、创作Rapper等明星热力炸场，明星逛展直播X舞台表演，为观展玩家提供“破次元”潮酷互动沉浸体验。在豪华阵容分享潮流理念的环节中，品牌可同时多维度植入内容，以“原生”形式将信息融入内容当中，阐述品牌主张，实现种草目标。

通过2020 QQJOY这场“最具年轻一代特征的潮流体验展”，品牌不仅可以自然地与年轻人玩在一起，更能够借年轻化IP的力量，通过精心策划的QQ广告创意装置和定制互动活动融入年轻人的兴趣场景，线上线下全域渗透，多场景触达年轻消费者，让他们在互动玩乐中增进对品牌的了解、提升品牌好感并加速完成转化。