精即是强内容是创意转化的根本因素
对于腾讯QQ广告推广的转化来说有时品牌即使运用大数据找了精准目标用户群做传播,然而用户增长的效果也未必会好。出现这种问题的主要原因,要么产品和服务没有解决用户痛点和需求,要么就是我们传播的内容影响了转化效果。那么,抛开前者不谈,腾讯QQ广告看点与一众品牌的合作,在传播内容方面又有哪些亮点有哪些腾讯QQ广告推广案例呢?
创新广告形态,提升用户信息体验
首先,我们不难看出腾讯QQ广告推广平台的看点是超级蒙层的QQ广告展现形式,带给人视觉上的冲击感。过去,信息流广告普遍为文中广告、文底广告等常规形态,这就导致了品牌信息很容易被大量其他信息所淹没,加之如今用户对营销信息的敏感度越来越高,而营销模式的同质化大幅度削弱了品牌营销的效率。超级蒙层作为腾讯QQ·看点的第一入口,动态浮层极具视觉冲击感,有声浮层的尾帧将会自动收起至信息流第三条,品牌可在腾讯QQ信息流图文中展现完整图文或不超过60s视频,增强有声浮层广告的信息渗透。腾讯QQ的新品发布广告,就采用超级蒙层广告新形态,创新线上发布会预约模式,提高用户触达及流量转化效率,CTR高达37%。
可以说,其露出方式,使得广告内容既能融入到原生腾讯QQ信息流中不带给用户打扰,又能通过超级蒙层的震撼视觉表现提升用户的信息体验,从而降低用户对腾讯QQ广告信息的排斥,更易被用户接受和认可。
打通用户数据,为品牌定制传播方案
在互联网时代,“有趣的创意”远比传统媒体时代更加重要,尽管好的创意内容永远稀缺并充满价值,但在商业面前,创意并不是决定最终效果的最关键因素。数字化营销时代下,以媒体为中心的营销模式,正在向以消费者为中心逐步转变,对掌握了媒体主动权的消费者来说,他们的消费行为模式不再是先被吸引注意力,兴趣才是核心和第一步。简而言之,谁的内容能多样匹配用户的兴趣习惯,谁能无限贴近用户的生活,谁才能赢得更大和更长久的胜利。而腾讯看点信息流广告在腾讯大数据能力的加持之下,已使品牌营销针对用户兴趣和贴近生活“定制”的传播方案成为可能,为不少品牌提供了解决方案。
以肯德基为例,在肯德基宅急送联名知名小说“天官赐福” 跨界合作中,品牌通过腾讯看点信息流联投针对目标粉丝受众定时定向投放广告,唤醒目标客群消费需求,大大提升了广告点击率,带来CTR高于大盘35%。
说白了,做生意的逻辑就是拿流量换取商业收入,但是卖什么、卖给谁、怎么卖,如何让客户感受更好,甚至达到共鸣共情,最后呈现的效果是完全不一样的。营销最核心的还是要看用户到底需要什么,需要用心地站在用户的角度看用户到底缺什么,你就提供什么,无论是产品也好,营销也罢,唯有如此才能达成“品”和“效”之间的转化。我们可以发现,腾讯看点广告不只是做流量生意,其本质上可以说是一种从流量思维到用户运维思维的转变,这才是其底层的业务逻辑。而这也正是值得我们营销人思考的一点,后流量时代,效果思维已成为不可避免的趋势。谁能利用好互联网营销工具,玩出更多花样,解决好更多用户的需要,提供更多服务,谁才是赢家。也相信未来,腾讯看点还会和更多品牌在这条路上走的更远。
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